Kompanije pažljivo planiraju kako će predstaviti proizvode kupcima, ali zapošljavanju često pristupaju mnogo jednostavnije: objave oglas i čekaju prijave. Kada odziv izostane, ponove isti tekst na istom mestu.
Međutim, i oglas za posao ima svoju publiku, poruku i put do zainteresovane osobe. Potrebno je objasniti šta poslodavac nudi, dopreti do ljudi kojima ponuda odgovara i omogućiti im jednostavnu prijavu.
Za firme koje zapošljavaju u Bosni i Hercegovini to znači da vredi povezati portal za posao, lokalne medije i društvene mreže u jednu osmišljenu kampanju.
Počnite od ponude koju kandidat može da razume
Pre izbora kanala promocije proverite sam oglas. Da li se iz prvih nekoliko rečenica vidi koje radno mesto je otvoreno, gde se radi i šta se očekuje od kandidata?
Izrazi poput „dinamično okruženje“ i „stimulativna primanja“ ostavljaju mnogo prostora za različita tumačenja. Korisnije je navesti konkretne zadatke, radno vreme, način organizacije smena i pogodnosti koje zaista postoje.
Ako je obuka obezbeđena, napišite to. Ako prethodno iskustvo nije obavezno, nemojte ostaviti utisak da se mogu prijaviti samo iskusni radnici. Odvojite neophodne uslove od veština koje predstavljaju prednost.
Dobra promocija počinje jasnim odgovorom na pitanje kandidata: zašto bi ovaj posao mogao da mi odgovara?
Portal za posao neka bude mesto sa svim informacijama
Kratka objava na društvenim mrežama ili radijska poruka ne mogu preneti svaki detalj konkursa. Zato je korisno imati jednu stranicu na kojoj kandidat može pročitati kompletnu ponudu.
Za kompanije koje traže zaposlene na tržištu Bosne i Hercegovine, oglasi za posao u BiH na ZIP.ba predstavljaju mesto na kojem mogu povezati otvorenu poziciju sa zainteresovanim kandidatima.
U promociji upućujte ljude direktno na konkretan oglas. Nemojte ih ostavljati da sami pretražuju više stranica kako bi pronašli radno mesto koje su upravo videli ili čuli u najavi.
Proverite i kako oglas izgleda na telefonu: da li je tekst pregledan, kontakt vidljiv, a način prijave razumljiv.
Proširite poruku izvan aktivne potrage za poslom
Potencijalni kandidat možda već radi i ne pregledava svakodnevno konkurse. Ipak, odgovarajuća lokacija, drugačije smene ili zanimljiviji posao mogu ga podstaći da razmotri novu ponudu.
Zato promociju možete planirati kroz više dodirnih tačaka. Lokalni portal može predstaviti oglas ljudima koji prate vesti iz svog grada, radio preneti kratku informaciju tokom dana, a društvene mreže omogućiti da neko oglas prosledi poznaniku.
Ovakav pristup ima smisla i u širem marketingu. Tekst o tome koja je uloga društvenih mreža u multikanalnom pristupu obrađuje povezivanje različitih kanala komunikacije. Kod zapošljavanja je važno da svi oni prenose usklađene podatke o istoj poslovnoj prilici.
Kako ZIP.ba povezuje oglas i medijsku promociju
ZIP.ba poslodavcima nudi objavu oglasa uz promociju preko lokalnih portala, radio-stanica, televizije Kanal 6 i društvenih mreža. Predviđeni su lokalni paket za jednu regiju i paket za širu promociju u BiH.
Prema predstavljenoj ponudi, medijska promocija traje sedam dana, dok oglas na platformi ostaje aktivan do 30 dana. Tim priprema tekst oglasa, radijsku poruku i televizijski vizual, a poslodavac materijale odobrava pre objavljivanja.
Detalji su dostupni na stranici za objavu i promociju oglasa za posao. Ovakav model može odgovarati firmama koje žele više kanala promocije, a nemaju osobu koja bi zasebno koordinisala svaki medij.
Prilagodite poruku kanalu, zadržite iste informacije
Tekst za portal može detaljno objasniti odgovornosti i uslove. Radijska poruka treba da bude kratka i lako razumljiva pri slušanju. Televizijski vizual treba jasno da istakne poziciju, mesto rada i način prijave.
Na društvenim mrežama izdvojite najvažniji razlog za interesovanje: obezbeđenu obuku, organizovan prevoz ili rad u određenoj smeni, ako je to deo stvarne ponude.
Format može biti različit, ali podaci moraju ostati isti. Različiti rokovi ili neusklađeni nazivi radnog mesta mogu zbuniti kandidata i stvoriti dodatni posao osobi koja prima prijave.
Merite prijave koje odgovaraju potrebama firme
Broj pregleda pokazuje koliko je oglas bio vidljiv, ali za odluku o nastavku kampanje potrebno je više podataka.
Pratite koliko je prijava stiglo, koliko kandidata ispunjava osnovne uslove i koliko ih je pozvano na razgovor. Zabeležite i pitanja koja se ponavljaju. Ako svi pitaju za smene ili tačnu lokaciju, dopunite oglas tim informacijama.
Nemojte svaku slabu prijavu tumačiti kao problem kanala promocije. Proverite da li su zahtevi jasni, da li je ponuda dovoljno konkretna i da li se kandidati mogu jednostavno prijaviti.
Odredite ko odgovara kandidatima
Pre početka kampanje dogovorite ko prati prijave, ko kontaktira zainteresovane i kada se organizuju razgovori.
Potvrda da je prijava primljena i jasna informacija o narednom koraku ostavljaju profesionalan utisak. Ako konkurs završite ranije, ažurirajte oglas i obavestite saradnike koji ga promovišu.
Kampanja za zapošljavanje završava se tek kada firma obradi interesovanje koje je privukla. Jasna ponuda, odgovarajući mediji i organizovan odgovor kandidatima zajedno čine osnovu tog procesa.
